EVALUASI KINERJA KUD BUKIT MANUNGGAL PADA BAGIAN PEMASARAN TANDAN BUAH SEGAR (TBS) KELAPA SAWIT DI KECAMATAN SUNGAI BAHAR

Sri Rezeki, Sri Rezeki (2022) EVALUASI KINERJA KUD BUKIT MANUNGGAL PADA BAGIAN PEMASARAN TANDAN BUAH SEGAR (TBS) KELAPA SAWIT DI KECAMATAN SUNGAI BAHAR. skripsi thesis, Universitas Batanghari.

Text BAB 1-5 LENGKAP SRI REZEKI (SKRIPSI)-dikonversi.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Rezeki Sri. 2022. Evaluasi Kinerja KUD Bukit Manunggal Pada Bagian Pemasaran Tandan Buah Segar (TBS) Di Kecamatan Sungai Bahar. Pembimbing Skripsi I: Dr. Mayasari, M.Pd. Pembimbing Skripsi II: Drs. Kasiono, M.Pd Kata Kunci: Kinerja Pemasaran, Analisis SWOT, Alternatif Strategi. KUD Bukit manunggal mengalami permasalahan di bagian pemasaran. Permasalahan tersebut berdampak pada minimnya pengetahuan masyarakat terhadap KUD Bukit Manunggal tersebut. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui kinerja pemasaran serta untuk menganalisis strategi alternatif yang dapat diterapkan untuk meningkatkan kinerja pemasaran KUD Bukit Manunggal Kecamatan Sungai Bahar. Jenis penelitian adalah penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjualan TBS yang sangat difokuskan oleh tim KUD. Walaupun hanya memiliki satu program saja yaitu penjualan TBS, namun hal tersebut sangat difokuskan sehingga hasilnya menjadi maksimal. Akan tetapi, pemasaran KUD belum memiliki strategi pemasaran yang dapat membuat kemajuan pada KUD Bukit Manunggal. Dari analisis SWOT, didapatkan 10 strategi alternatif dari kombinasi SO, WO, ST, dan WT. Kesimpulan dari penelitian yaitu kinerja divisi pemasaran KUD Bukit Manunggal belum sepenuhnya terlaksana dengan optimal. Hal tersebut didasarkan pada kinerja pengurus KUD Bukit Manunggal yang selalu maksimal dalam penjualan TBS, akan tetapi di sisi lain, mereka belum memiliki strategi pemasaran yang jelas sehingga dapat juga dikatakan bahwa divisi pemasaran tidak melaksanakan fungsinya seperti yang seharusnya. Selain itu, peneliti merekomendasikan strategi alternatif yang dapat diterapkan untuk dapat meningkatkan kinerja pemasaran KUD Bukit Manunggal, yaitu 1) Memaksimalkan potensi penjualan TBS dengan pembukaan RAM di bawah naungan KUD, 2) Meningkatkan kinerja pengurus untuk menjangkau desa-desa lainnya yang belum memiliki KUD, dan 3) Memanfaatkan independensi KUD untuk eksplorasi ke desa lainnya.

Actions (login required)

View Item