PENGARUH LOKASI DAN PHYSICAL EVIDENCE TERHADAP KEPUTUSAN MENONTON DI BIOSKOP XXI JAMTOS MALL KOTA JAMBI

DWI PUTRI ANISA, 2100861201168 (2025) PENGARUH LOKASI DAN PHYSICAL EVIDENCE TERHADAP KEPUTUSAN MENONTON DI BIOSKOP XXI JAMTOS MALL KOTA JAMBI. skripsi thesis, Universitas Batanghari Jambi.

	Text 01. COVER.pdf - Published Version Download (32kB)
	Text 02. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text 03. ABSTRACT.pdf - Published Version Download (228kB)
	Text 06. BAB I.pdf - Published Version Download (242kB)
	Text 10. BAB V.pdf - Published Version Download (163kB)
	Text 11. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (142kB)
	Text (PENGARUH LOKASI DAN PHYSICAL EVIDENCE TERHADAP KEPUTUSAN MENONTON DI BIOSKOP XXI JAMTOS MALL KOTA JAMBI) DWI PUTRI ANISA 2100861201168.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Pengambilan keputusan merupakan bagian penting dalam strategi pemasaran, di mana konsumen memiliki tujuan atau perilaku tertentu yang ingin dicapai atau dipenuhi. Konsumen kemudian menentukan tindakan yang akan mereka ambil untuk menyelesaikan permasalahan yang dihadapi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran mengenai lokasi, Physical Evidence, dan keputusan menonton; menganalisis pengaruh simultan antara lokasi dan Physical Evidence terhadap keputusan konsumen; serta menganalisis pengaruh parsial kedua variabel tersebut terhadap keputusan menonton di Bioskop XXI Mall Jamtos, Kota Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan data primer dan sekunder. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan kuesioner, dengan teknik purposive sampling menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Analisis Deskriptif dan Analisis Regresi Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata distribusi jawaban responden untuk variabel lokasi sebesar 361,9 dan termasuk kategori baik. Variabel Physical Evidence memiliki rata-rata 368,9 dan juga berada dalam kategori baik. Variabel keputusan konsumen memperoleh rata-rata 382,7 dan termasuk kategori baik. Terdapat pengaruh simultan yang signifikan antara variabel lokasi dan Physical Evidence terhadap keputusan konsumen, ditunjukkan oleh nilai F-hitung 49,232 yang lebih besar dari F-tabel 3,939. Secara parsial, variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menonton di Bioskop XXI Mall Jamtos Kota Jambi, dengan nilai signifikansi 0,041 < 0,05 dan t-hitung 2,074 > t-tabel 1,660. Variabel Physical Evidence juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.

Actions (login required)

View Item