PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND TRUST DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BATIK BERKAH DI KOTA JAMBI

FITRI ZULIKA, 2100861201145 (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND TRUST DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BATIK BERKAH DI KOTA JAMBI. skripsi thesis, Universitas Batanghari Jambi.

	Text 1. COVER.pdf - Published Version Download (32kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text 3. ABSTRAK.pdf - Published Version Download (72kB)
	Text 6. BAB I.pdf - Published Version Download (182kB)
	Text 10. BAB V.pdf - Published Version Download (74kB)
	Text 11. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (85kB)
	Text (PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND TRUST DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BATIK BERKAH DI KOTA JAMBI) FITRI ZULIKA 2100861201145.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Manajemen pemasaran adalah serangkaian proses analisis, perencanaan, pelaksanaan, serta pengawasan dan pengendalian suatu kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk mencapai target perusahaan secara efektif dan efisien. Manajemen berasal dari kata “to manage,” yang berarti mengatur. Manajemen merupakan ilmu dan seni dalam mengatur proses pemanfaatan sumber daya manusia dan sumber daya lainnya secara efektif dan efisien untuk mencapai tujuan tertentu. Batik Jambi Berkah adalah sebuah usaha penjualan batik yang didirikan pada tahun 1987 dan dimiliki oleh Ibu Mahmudah. Jenis batik yang digunakan dalam produk Batik Jambi Berkah meliputi batik cap, batik tulis, eco-batik, dan batik eco-print. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Batik Berkah di Kota Jambi. Analisis data menggunakan model regresi linear berganda dengan persamaan Y = 906.014 + 0.227 X1 + 0.262 X2 + 0.125 X3. Berdasarkan uji simultan (uji F), diketahui bahwa variabel Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Batik Jambi Berkah di Kota Jambi. Hal ini ditunjukkan dengan nilai Fhitung sebesar 26,244 yang lebih besar dari Ftabel sebesar 2,71 dengan tingkat signifikansi 0.000 (<0.005). Berdasarkan hasil penelitian dengan analisis regresi linear berganda, variabel kualitas produk, kepercayaan merek, dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan merek (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, variabel harga (X3) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item