PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI MISS GLAM KOTA JAMBI

SUCI HINDIYANI, 2100861201185 (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI MISS GLAM KOTA JAMBI. skripsi thesis, Universitas Batanghari Jambi.

	Text 1. COVER.pdf - Published Version Download (90kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text 3. ABSTRAK.pdf - Published Version Download (224kB)
	Text 6. BAB I.pdf - Published Version Download (418kB)
	Text 10. BAB V.pdf - Published Version Download (362kB)
	Text 11. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (304kB)
	Text (PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI MISS GLAM KOTA JAMBI) SUCI HINDIYANI 2100861201185.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di Miss Glam Kota Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah membeli produk Skintific. Populasi penelitian adalah konsumen perempuan berusia 17 tahun ke atas di Kota Jambi, dengan teknik purposive sampling sebagai metode penentuan sampel. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, dan uji F untuk melihat pengaruh parsial dan simultan dari variabel independen terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (X₁), citra merek (X₂), dan gaya hidup (X₃) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji t menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki nilai t hitung 2,144 > t tabel 1,666, citra merek memiliki t hitung 1,443 > t tabel 1,666, serta gaya hidup memiliki t hitung 1,064 > t tabel 1,666. Hal ini menunjukkan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,150 mengindikasikan bahwa 15% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup, sedangkan 85% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung 4,114 > F tabel 3,128, yang berarti kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di Miss Glam Jambi.

Actions (login required)

View Item