PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL AGYA DI PT. AGUNG AUTOMALL DI KOTA JAMBI

ISTI QOMARIAH, 1800861201148 (2025) PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL AGYA DI PT. AGUNG AUTOMALL DI KOTA JAMBI. skripsi thesis, Universitas Batanghari Jambi.

	Text 1. COVER.pdf - Published Version Download (9kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text 3. ABSTRAK.pdf - Published Version Download (156kB)
	Text 6. BAB I.pdf - Published Version Download (327kB)
	Text 10. BAB V.pdf - Published Version Download (166kB)
	Text 11. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (8kB)
	Text (PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL AGYA DI PT. AGUNG AUTOMALL DI KOTA JAMBI) ISTI QOMARIAH 180086121148.pdf - Published Version Download (2MB)

Abstract

Citra merek memegang peranan yang sangat penting dalam keputusan pembelian. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan Citra Merek dan keputusan pembelian dalam membeli produk, serta untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian dalam membeli produk pada Toyota Agya di Kota Jambi. Metode penelitian dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan kuantitatif. Analisis data menggunakan SPSS Ver 22 dan menggunakan model regresi linier sederhana dengan hasil hitung Y = 3843.312 + 0,987X+e. Uji determinasi dengan R2 sebesar 84,8%. Uji t dengan perbandingan thitung 84,8 > ttabel 1,6614 maka Ho diterima Hi ditolak. Untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Agya di Kota Jambi, penyebaran kuesioner dilakukan kepada responden. Koefisien regresi Citra Merek (X) sebesar 0,987, artinya citra merek (X) mengalami peningkatan sebesar 1%, sehingga keputusan pembelian konsumen (Y). Koefisien determinasi diketahui dari nilai R2=0,848 (84,8%) yang berarti bahwa citra merek (X) mampu menjelaskan keputusan pembelian (Y) dan sisanya sebesar 15,2% dipengaruhi oleh variabel lain. Tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji t diperoleh nilai t hitung sebesar 15,946 dan t tabel sebesar 1,6614. Dari hasil perbandingan dapat diketahui bahwa uji dengan perbandingan t hitung 15,946 > ttabel 1,6614 maka Ho diterima dan Hi ditolak. Artinya citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item